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主题: 双十一你的隐私正在被全网交易,而你还在忙着盖楼

  • 无 、尽 寂寞
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  • 发表于:2019/11/7 9:41:59
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hi大家好,我是月月鸟。


不知道从什么时候开始双十一的活动规则越变越复杂今年猫狗家的双十一活动,从10月20日就拉开大幕,整个活动时长超过20天。


和往年一样,今年双十一各种购物津贴、订金膨胀、满减神券......糅合成一道复杂难解的题目。要是高数没学好都不配参加

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更过分的是,今年某猫的产品经理还给我们想出了集喵币组队盖楼分20亿红包的活动。


在一夜间,让包括月月鸟在内的无数人变成一台无情的盖楼机器。

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活动一出,各大社交平台迅速“沦陷”,铺天盖地都是求互助盖楼的信息。


就连十多年没联系的小学同学,上来就是一句:盖楼吗?我40级+88VIP!

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还一些商业鬼才在互助群微博闲鱼上做起了包工头提供有偿的盖楼服务月月鸟去瞄了一眼,收费还真不便宜。

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这不算什么,甚至有的“包工头”还做起了“地推”。在共享单车上贴上了小卡片,方便我们扫码骑车顺便进群盖楼。

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还有的网友吐槽,自己在解决人生大事的时候,居然遇上了求助盖楼的妹子,真是无孔不入......

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但是,正当月月鸟和大家一样变身“盖楼民工”,辗转于各种商品会场做任务集喵币时,却发现:


刚刚吃饭时和同事聊起过的 Xbox One怎么会突然出现在社交APP的广告上呢

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莫非是Siri在偷听我聊天,怕我忘记下单所以提醒我?

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这不禁让月月鸟联想起前段时间爆火,有港版《黑镜》之称的《金宵大厦》。


在这部充满各种灵异鬼怪的剧中,以 Siri 为原型的人工智能助手 Simone 私自撮合它的宅男主人和明星女神。


窃听、偷拍、匿名要挟各种手段无所不用其极,只为给主人制造出各种浪漫的机缘巧合,让人思细级恐。

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然而,这个锅不用Siri背。


因为,这一切的幕后黑手,其实是程序化广告

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简单的来说程序化广告就是通过一系列技术手段跨平台把广告投放给目标受众实现精确投放优点在于转化率高,并且能降低广告成本。


那这些广告,是如何实现跨平台精确投放的呢?

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首先,程序化广告的供应商平台(SSP)会依靠大数据记录下我们在不同APP的网络行为给我们贴上不同的标签再通过不同的ID号识别


例如,当月月鸟在某电商平台浏览时,系统会根据购买偏好、搜索记录、浏览时长、收藏商品、下单频率在内的一系列行为,生成大致的用户画像


这幅用户画像,会大致描绘出月月鸟的兴趣爱好、购买能力、消费观念、文化水平等等。并且将设备ID号作为标识,方便识别。


看来月月鸟的钱包有多困难某宝和某东应该比我妈还要清楚

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当然,我们的用户画像并不神秘。记录了我们“剁手生涯”的某宝人生账单,也算是简单的一种。

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在得到用户的大致用户画像后,就进入到投放阶段。


这里继续拿手机上的 Xbox One 广告做例子。


在打开手机APP时APP检测到月月鸟今天还有一个固定的广告位还没投放于是通过供应方平台SSP告知需求方平台DSP):


这里有一个ID号 XXX,用户特质为 XXX 的用户可以投广告,快点叫广告主爸爸们来竞价呀!

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广告主收到需求平台(DSP)通知后前来竞价,并且根据月月鸟的用户特质出价。


其中,某个网购平台发现月月鸟的ID,在其他APP上留下过游戏机的搜索记录,决定拿出1元巨款打条广告。

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最终这家网购平台以1元赢得竞价,他家的 Xbox One 广告也投放到了月月鸟手机上。


当然,这只是程序化广告投放的大致流程,实际上还有很多复杂的逻辑和规则。


值得一提的是这一系列复杂过程前后时间不超过1秒在点开APP的瞬间就完成了而且是由程序自动运作,根本不需要任何人参与。

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说到这,可能有不少小伙伴认为精确投放的程序化广告还挺不错的。


总比看“性感荷官在线发牌”这类乱七八糟的广告好多了。

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然而,可能你想不到的是:


用户画像作为程序化广告精确投放的关键,实际上是通过APP过度索权绘制出来的!


根据国家网信办发布的《百款常用App申请收集使用个人信息权限情况》显示,我们常用的APP都需要索取10个以上的权限,一些APP甚至需要索取23项权限

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重点是这些APP索取的权限大多数与自身功能无关


看个小说要获取位置信息、查个天气要打开通话录音权限,就连用个输入法都要读取通讯录......这些情况相信大家都遇到过。


如果我们不同意开启权限很多APP就会无法安装或直接退出

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与此同时,在我们不得不同意的用户隐私协议里也暗藏玄机。


一些网购APP,会将由我们个人信息绘制成的用户画像提供给第三方。

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表面上说是用于改善用户体验,以便更好地了解和服务我们。


但其实际目的是为了精准营销


要知道我们手机上绝大多数APP都是不收取任何费用的,而这些APP想活下去,就需要靠程序化广告这种精准营销来实现变现。


APP权限搜集的用户数据越多,就能为广告主爸爸提供更加精准的营销,带来更多的经济收益。

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有些黑心APP甚至会偷偷将我们的资料贩给大数据公司


大数据公司通过不同数据的整理,进一步压榨资料的商用价值。把电话号码、身份证等有价值的部分,提炼卖给地产中介、金融、培训等行业获取更多利益。


也许这就是我们会收到这么多垃圾短信和骚扰电话的主要原因之一吧

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例如,3·15晚会曝光的“社保掌上通”APP,主持人输入了手机号、身份证号、社保号完成注册后,现场的专家用电脑就能轻松爬取到这些敏感信息。

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这不禁让月月鸟想起,前几天江苏省破获的一起重大贩卖公民信息案。


由31人组成的犯罪团伙,共计在网络上贩卖了超过3亿条个人信息,累计涉案金额超过2亿元,怕是比卖白粉还赚钱......

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只不过各路黑心APP利用过度索权肆意侵犯我们隐私谋取暴利的好日子就要到头了


今年年初,中央网信办、工信部、公安部、市场监管总局四部门联合发布《关于开展App违法违规收集使用个人信息专项治理的公告》,并设立了微信公众号和专用邮箱两种举报渠道。


截至目前,举报信息超过3480条,涉及1300余款APP。对30款用户量大、问题严重的App,工作组已向其运营者发送了整改通知。

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11月4日起 ,工信部启动APP侵害用户权益专项整治工作,规范整治各类APP侵犯隐私问题。


拒不配合或屡劝不改的APP将会被强行下架

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当然我们自己也要加强戒备做好对APP权限的管理把一些不必要的应用权限通通关掉


这样双十一在快乐地剁手时,也不用担心隐私信息被全网交易啦!

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